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  • 綜合遊戲本
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  • 4-6歲
學習教具
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時事分享



馬上迎接鬼門開,一年一度的中元節普渡拜拜的日子也緊接著到來,量販業者觀察近年來的銷售數字,分析中元節的銷售趨勢,發現受到民眾口味、社會結構等因素影響,消費者轉而追求輕盈化、便利化、耐久化的商品,且在行銷手法上也走創新路線,將中元節打造成熱鬧的鬼月Party。

大潤發公布中元趨勢大調查,結果顯示台灣人中元採購逐漸追求輕盈化、便利化,帶動澎湃包、小包裝的三牲每年穩定成長3成,各企業公司也開始流行委託賣場代購拜拜商品,業績每年也是千萬起跳。

愛買分析銷售數據也發現,大包裝的澎湃多入組每到中元檔期銷量就成長飆5倍,且近年來進口商品業績飆漲,每年都以增加1倍的趨勢在成長,因此在今年中元節也推出2千支日韓最強糖餅、飲料、泡麵等異國食品。

在中元節的行銷策略方面,也從過去主打流血折扣路線走向娛樂化,嚴肅的中元節及好兄弟開始變得詼諧、可愛;大潤發表示,他們今年中元節宣傳一改過去慣例,請出愛吃雞腿、愛逛賣場的小妖作為主打,配合超過25場實體親子活動,讓今年中元宣傳聚焦在家庭賣場形象。

家樂福也為了打造農曆7月成為歡樂購物節,今年在廣告行銷創意上大玩創意,以「好兄弟跑趴」為主題,告別以往鬼月禁忌氣氛,電視廣告以歌曲MV形式呈現,讓好兄弟穿上時尚又可愛的跑趴造型,要讓觀眾耳目一新。

大潤發也提到,由於現代人工時長,過去拜拜習慣煮很多的菜,但卻因為不耐久放而壞掉浪費掉,因此像是罐頭、包裝零食等可以久放且有各式口味的產品,銷量來銷量一路穩定成長;此外,小家庭怕吃不完,不喜歡買一整隻雞、一大片三層肉及整條魚回家拜拜,會轉而採買雞腿、小型魚,以及豬肉塊作為替代。CEEFCA9D36618A10

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